A data de 4 de dezembro é também conhecida como o Dia Mundial da Publicidade. Quem acompanha esporte sabe o quanto é importante esta relação para um atleta de um esporte mundial como a F-1 com a propaganda. Afinal de contas, é graças ao apoio de grandes marcas que foi fundamental para construir a trajetória do tricampeão mundial Ayrton Senna ao longo da sua carreira, desde o kart até a principal categoria do automobilismo mundial. O site oficial Ayrton Senna relembra algumas das campanhas publicitárias mais marcantes, a maioria delas veiculadas no Brasil, onde o piloto sempre teve um grande apelo comercial:
1- Banco Nacional
Durante a carreira de Ayrton Senna, o banco Nacional foi um dos patrocinadores mais emblemáticos do piloto. Pela identidade de Senna com sua pátria, o famoso boné azul fazia parte da vestimenta do ídolo da F-1 aos domingos. O banco esteve com o brasileiro de 1985 até 1994. Embora hoje a marca não exista mais (o banco foi absorvido pelo Unibanco, que, por sua vez, teve fusão posterior com o Itaú), o Nacional também acunula outro importante case de marketing ao patrocinar o primeiro telejornal ao vivo para todo País da TV Globo: o Jornal Nacional.
2- Shell
A Shell foi uma das principais apoiadoras de Ayrton Senna ao longo de sua carreira: esteve presente nos três títulos mundiais que o brasileiro conquistou na F-1 (1988, 1990 e 1991) e em todas as vitórias conquistadas com a McLaren. Foram várias campanhas aos longos dos anos na equipe inglesa (de 88 a 93) e, nos dias atuais, a Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, apoia o Instituto Ayrton Senna em diversas ações educacionais – como aconteceu em 2015 com a campanha “Doe Letras”.
3- Ford – Corcel II
A relação de Ayrton Senna com a Ford começou nos anos de sucesso do brasileiro nas categorias de fórmula na Inglaterra. A empresa apostou no potencial do piloto, que conquistou a Fórmula Ford 1600 em 1981 e a Fórmula Ford 2000 em 1982. Em 1983, Senna participou da propaganda do Corcel II, carro a álcool que estava chegando ao Brasil, e participou de outras campanhas publicitárias nos anos seguintes.
4- Ford – Escort XR3
A parceria da Ford com Ayrton Senna se estendeu para o início da Fórmula 1. Em 1984, quando o piloto estava na Toleman, gravou o comercial do Escort XR3, carro que retratava bem o estilo do futuro tricampeão. Com um motor de 1,6 litro e 83 cavalos, aerofólio e faróis auxiliares, o veículo viria a ser tornar um dos mais desejados pelos jovens da época.
5- Philip Morris – Marlboro
A propaganda de tabaco foi permitida durante longos anos na Fórmula 1 até ser proibida em meados da década passada. Nas temporadas em que defendeu a McLaren, os carros que Ayrton pilotou entre 1988 até 1993 tinham como patrocinadora principal a Philip Morris, multinacional de tabaco. A Marlboro, que pertence ao grupo, também patrocinou a Toleman de Ayrton em 1984. Na Lotus, Senna pilotou carros com as marcas John Player Special e Camel, e na Williams a equipe era patrocinada pela Rothmans. É importante destacar que o site oficial do piloto, mantido pelo Instituto Ayrton Senna, não exibe as marcas de tabaco em suas páginas justamente em acordo à atual legislação brasileira em relação ao tabaco.
6- Allianz
A Allianz e o Instituto Ayrton Senna anunciaram uma parceria no início de 2015 e, logo nos primeiros meses, um comercial da seguradora com o piloto francês Erik Comas, salvo por Ayrton Senna em um acidente nos treinos para o GP da Bélgica de 1992, foi premiado. A campanha #MeuMomentoSenna também fez sucesso nas redes sociais, onde os fãs relembraram momentos marcantes do piloto para suas vidas.
7- Nike
A voz de Ayrton Senna foi retratada no comercial da Nike “Chegue lá” em 2014, que fala sobre o patriotismo, uma das principais lições que o tricampeão sempre passou para seus fãs. O trecho é de um depoimento de Ayrton e serve para motivar todos os atletas que buscam melhorar a sua performance.
8-Honda
Honda e Senna é sinônimo de vitórias e sucesso na F-1. Foram 3 títulos mundiais e dezenas de vitórias e a parceria de conquistas foi relembrada recentemente de forma emocionante com a recriação de uma volta rápida de Ayrton Senna em Suzuka. Assista ao vídeo:
